众团优配重庆文旅市场端午假期表现亮眼

重庆文旅市场端午假期表现亮眼：传统与现代交融众团优配，激活消费新活力

端午假期期间，重庆文旅市场以“传统+创新”的多元模式交出亮眼成绩单。据重庆市文化和旅游发展委员会统计，6月8日至10日，全市共接待国内游客超1200万人次，同比增长15.3%；旅游综合收入突破90亿元，较去年同期增长18.7%。从非遗文化体验到夜游经济升级，从短途周边游到文旅融合新场景，重庆以“山水之城”的独特魅力，成为端午假期全国热门旅游目的地之一。

非遗文化“破圈”，传统民俗焕发新生机

端午期间，重庆以“非遗+”为核心，推出系列文化体验活动，让传统节日与现代消费深度融合。在磁器口古镇，游客可参与“龙舟模型DIY”“香囊手作工坊”等互动项目，日均客流量突破10万人次；洪崖洞民俗风貌区则以“端午汉服游园会”吸引年轻群体，汉服租赁、古风摄影等衍生消费同比增长超30%。此外，涪陵区美心红酒小镇的“旱地龙舟赛”、铜梁区的“火龙非遗展演”等特色活动，通过短视频平台传播后，相关话题累计播放量超2亿次，带动周边民宿入住率达95%以上。

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夜游经济升级，山城夜色成“流量密码”

作为“中国十大夜经济影响力城市”之首，重庆端午假期夜间消费占比达62%。两江游船推出“端午主题灯光秀”，结合无人机表演与实景演出，单日最高接待游客超5000人次；长江索道、李子坝轻轨站等“网红打卡地”延长运营时间，并增设“山城夜市”集市，销售地方特色小吃与文创产品，单日销售额突破百万元。数据显示，解放碑步行街、观音桥商圈等夜间消费集聚区，夜间客流量较平日增长40%，酒吧、KTV等娱乐场所营业额同比提升25%。

短途游持续升温，周边景区“爆款”频出

受高温天气影响，避暑纳凉成为游客核心需求。武隆喀斯特旅游区、南川金佛山等高山景区推出“端午亲子露营节”，提供星空帐篷、森林音乐会等体验项目，假期前两日即达接待上限；涪陵武陵山大裂谷的“云端玻璃栈道”、万盛黑山谷的“丛林漂流”等刺激项目，吸引大量年轻游客，18-35岁客群占比超60%。与此同时，乡村旅游热度不减，北碚缙云山、巴南云篆山等近郊民宿预订量同比增长80%，农家乐餐饮收入突破5000万元。

文旅融合提质，新场景激活消费潜力

重庆通过“文化+科技+商业”模式，打造沉浸式文旅新体验。重庆国际马戏城推出《魔幻之都·极限快乐SHOW》端午特辑，融合杂技、魔术与本土文化，场均上座率达90%；重庆科技馆举办“端午科学实验室”活动，通过“粽子力学实验”“艾草驱蚊原理探究”等趣味项目，吸引亲子家庭超2万人次。此外，全市40余家博物馆、纪念馆推出“端午特展”，其中三峡博物馆的“龙舟文化展”日均接待游客4000人次，成为文化消费新热点。

业内人士分析，重庆端午文旅市场的强劲表现众团优配，得益于“政策引导+市场创新”的双重驱动。节前，重庆市政府发放文旅消费券2000万元，并联合在线旅游平台推出“惠游重庆”套餐，直接带动消费超1.5亿元。未来，随着“不夜重庆生活节”“第六届重庆文旅惠民消费季”等活动的持续开展，重庆文旅市场有望进一步释放潜力，为城市经济高质量发展注入新动能。

发布于：河北省

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